（文/张志峰 裁剪/马媛媛）仍是依靠一句“自然水，更健康”告白语赶紧在亏蚀者群体中找准定位，得胜霸占大片洁白水市集，竖立起自己生意帝国，被告白学视作商战经典案例的农夫山泉，如今真实要运转我方卖洁白水了。

不雅察者网扎眼到，4月23日运转，多家媒体报说念称，农夫山泉行将推出“绿瓶”洁白水，意欲向仍是的洁白水一哥娃哈哈、现时的洁白水一哥怡宝等品牌正面讲和。

适值的是，就在一天前，怡宝母公司华润饮料刚刚向港交所递交招股书。

其实1996年钟睒睒离开娃哈哈创立我方农夫山泉品牌，最运转亦然分娩洁白水的。直到2000年4月，农夫山泉打出“自然水”意见以和其他公司的“洁白水”作出严格划分，决心以“自然水、更健康”为冲突口灵通市集，才晓谕停产洁白水，沿途转产自然水，创始“自然饮用水”这一新的细分品类。

客不雅上来看，农夫山泉之是以得胜，最中枢的等于那句“自然水、更健康”。

一个多月前，钟睒睒在《我与宗老二三事》一文中还再次标明我方对饮用水的魄力：“时于当天，我仍然坚抓觉得，水中的矿物元素对东说念主体健康是至关进军的，这亦然我坚抓分娩自然水的原因。”

没念念到二十多年的坚抓，当农夫山泉将旗下自然矿泉水家具作念到整个饮用水界限市占率第一，并在多款茶饮、果汁等饮料界限有所竖立之后，最终照旧回过甚来，运转进军阿谁一运转就视作“反面”的洁白水界限。

对此，农夫山泉的实践逻辑是：给亏蚀者另一种选用的权柄：口感好，就选洁白水；更健康，依然是自然水。

凭证农夫山泉职工在微信一又友圈内发布的洁白水家具宣介图文贵寓，农夫山泉洁白水一改经典的红色瓶装水包装，新的包装为绿色，净含量为550ml。

况且由于水源仍来自包括千岛湖水下深层、丹江涎水下深层、四川峨眉山等在内的十大自然水源，宣传语沿用了农夫山泉经典告白语“农夫山泉有点甜”。

凭证农夫山泉联系东说念主士的讲明：“农夫山泉自然矿泉水没变，将赓续分娩。洁白水也用自然水源，仅仅过滤神色不同”。

不外圆寂发稿，不雅察者网扎眼到，农夫山泉尚未就洁白水家具面向亏蚀端进行营销实践，企业官网先容的八大农夫山泉饮用水家具信息也并未更新。

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